Как The Body Shop се разпадна за 3 месеца

Докато купувачите излизаха на основната улица в седмиците преди Коледа предходната година, частната капиталова компания Aurelius гледаше към лична договорка.

Базираният в Лондон фонд управител разгласи в средата на ноември, че е придобил английската марка за етична хубост The Body Shop, купувайки я от бразилския козметичен конгломерат Natura в договорка за £207 милиона, от които £90 милиона ще бъдат платима след пет години.

За да направи това, тя е вложила по-малко от £20 милиона личен капитал, съгласно човек, осведомен с компанията.

Въпреки изменчивия връх на промишлеността за изкупуване на вложения в основната улица на Обединеното кралство, тогавашният основен изпълнителен шеф на веригата Иън Бикли имаше топли думи за новия й притежател, като сподели, че „ чака с неспокойствие да работи ръка за ръка с Аврелий... постоянно с взор върху устойчивия и печеливш напредък ”.

Партньорът на Aurelius Тристан Наглер добави, че компанията желае да „ [работи с Bickley] и неговия екип, с цел да подтиква оперативните усъвършенствания и да даде нова сила на бизнеса “.

И въпреки всичко единствено три месеца по-късно договорката беше оповестена и шест седмици откакто беше приключена, Bickley си отиде, интернационалната мрежа на The Body Shop беше демонтирана и нейната перла в короната, бизнесът в Обединеното кралство, се срина в администрация - излагайки на риск повече от 2000 работни места допълнително от 200 магазина.

Зад нас остава лабиринтна мрежа от корпоративни формирания, комплицирани финансови договорености и ядосани някогашни чиновници на The Body Shop, някои от които споделят, че им се дължат пари.

Развоят на събитията също заплашва в допълнение да опетни така и така комплицираните връзки на частния капитал с комерсиалната мрежа, откакто вложителите управляваха банкрута на английските търговци на дребно като Phones4U и Debenhams.

Проблемите на The Body Shop предхождат собствеността на Aurelius с възходяща конкуренция от марки като Lush и L'Occitane, както и други линии за хубост, които създават свои лични артикули, маркирани като етични или устойчиви.

Основана през 1976 година от починалата Анита Родик и нейния брачен партньор Гордън, компанията стана известна с това, че пази форма на етичен капитализъм, при който бизнесът може да прави пари и да прави положително по едно и също време. Той беше платен от френския козметичен колос L'Oréal през 2006 година и по-късно добит за £880 милиона от Natura през 2017 г. Миналата година той назначи банкери да продадат The Body Shop, като по-късно призна, че не разполага с „ опит в търговията на дребно “, с цел да съживи търговеца на дребно по света.

Aurelius, който закупи веригата за търговия на дребно със спортно облекло Footasylum и притежателя на LloydsPharmacy през 2022 година, беше убеден в способността си да ръководи компании в сложни обстановки и че ще може да отделя повече време за бизнеса, в сравнение с Natura Свършен. Но нейната визия за The Body Shop надали е била новаторска: да построи цифровото наличие на компанията и да възвърне статута на марката като първенец на етичния капитализъм.

Пукнатините се появиха бързо, като търговията беше доста по-лоша от предстоящото през сериозния празничен интервал, когато Natura остана отпред, съгласно човек, непосредствен до Аврелий. „ Ефективността беше по-лоша от нашите най-лоши догатки “, настояха те. The Body Shop също направи огромни отстъпки по време на празничния интервал, което навреди на маржовете на облагата му.

Това след това докара до сочене с пръст дали Aurelius е имал задоволително време, с цел да извърши надлежна инспекция на това по какъв начин се показва активът сред момента на оповестяване на договорката през ноември и завършването й на 31 декември, добави лицето.

Шепа фондове за дялово присъединяване и хедж фондове оцениха офертите, само че процесът разкри по-подробно проблемите, пред които е изправен търговецът на дребно. „ Мислехме, че е неразбория “, сподели един човек, който погледна актива.

Част от казуса беше, че веригата, която имаше 2500 магазина допълнително от 70 страни, когато Aurelius контракти договорката си, присъстваше на прекалено много пазари, някои от които не правеха пари.

Бизнесът в Обединеното кралство - дружно с канадските и австралийските интервенции - беше най-атрактивният, споделиха хора, осведомени с въпроса. Въпреки това сдружението в Обединеното кралство загуби £71 милиона през 2022 година, което е спад от облага от £10 милиона през миналата година, съгласно най-новите му документи в Обединеното кралство.

След шока от неприятната коледна търговия, Aurelius побърза да отбрани инвестицията си в затруднената компания.

The Body Shop взе серия от заеми от Aurelius към времето, когато лиши над бизнеса, съгласно корпоративните документи. Те залагат някои от най-ценните активи на компанията, в това число пакети от нейната интелектуална благосъстоятелност и скъпи недвижими парцели, на новия й притежател, демонстрират документите, което значи, че Aurelius ще има искания към тях при положение на колапс.

Търговецът на дребно също предложи акции в канадското си дъщерно сдружение — относително мощно представящо се звено — като поръчителство за заемане на неопределена сума от новия си спонсор.

Сега Аврелий беше притежател на компанията и забележителен заемодател.

Фирмата счита съглашението за общоприета процедура и отбрана при високорискови вложения, съгласно близкия до Аврелий. Но това означаваше, че Аврелий в този момент се класира пред другите кредитори, в случай че компанията изпадне в усложнение. Ако компанията банкрутира, тогава Aurelius ще има искания върху активите на The Body Shop, които костват сходни суми на личния капитал, вложен от компанията, прибавиха те.

В края на януари компанията се съгласи на договорка за продажба на част от своя губещ интернационален бизнес, в това число Франция и Германия, на фамилен офис. Човек, непосредствен до Аврелий, сподели, че фамилният офис не е обвързвана страна, само че е сътрудничил и е продавал бизнес на фамилния офис преди. Те не са спечелили от продажбите, прибавиха те.

Ходът беше приветстван от неговия притежател като „ още една решителна стъпка към даването на мощна тактика за поврат за The Body Shop “.

Оттогава The Body Shop също подаде заявление за фалит в Германия, където през 2021 година има 350 чиновници.

Зад кулисите се появяват още проблеми. Група висши ръководители, в това число Bickley и неговият основен юрист, напуснаха бизнеса, до момента в който детайлности за спор с обособена група някогашни старши чиновници се появиха, откакто те не получиха никакво заплащане за непритежавани акции, които притежаваха в някогашния притежател Natura.

Тяхната борба в този момент е с Аврелий, защото това съглашение се трансферира с продажбата, съгласно един човек, осведомен с въпроса. На някогашните чиновници е казано, че заплащането ще бъде осъществено през януари, съгласно осведомени. До февруари те към момента чакаха - което накара някои от ищците да наемат юристи, сподели един от хората.

Във вторник Aurelius назначи FRP Advisory за админи на бизнеса на The Body Shop в Обединеното кралство. Това значи, че неизпълнените бонуси за ръководство ще бъдат третирани като всички други финансови отговорности от админа, сподели индивидът, непосредствен до Аврелий.

Очаква се FRP да пусне The Body Shop на евентуални купувачи, откакто стабилизира бизнеса.

Като заемодател, Aurelius е в отлична позиция да изкупи назад измършавял бизнес, освободен от отговорностите си, с други заинтригувани страни, които евентуално ще имат да заплати повече от това, което Aurelius дължи за това, сподели един специалист по преструктуриране.

„ Това не беше проект А “, сподели индивидът, непосредствен до Аврелий. „ Това не беше желанието. “

Natura не отговори на претенции за коментар по отношение на изказванието, че процесът на продажба е бил припрян, какъв брой мощно е отстъпил The Body Shop през празничния интервал и крайната форма на договорката.

Ако Aurelius би трябвало да реализира това, което сподели, че ще направи, и да възвърне предходната популярност на The Body Shop, пътят към това е още по-сложен, макар че е малко евентуално компанията да загуби пари.

Ръсел Пойтън, шеф за потребителите в капиталовата изследователска компания Edison Group, сподели: „ Сега ще пристигна мъчително упражнение за понижаване на разноските, което сигурно ще удължи периода на валидност на марката, само че евентуално ще пристигна за сметка на забележителен брой от работната мощ на компанията в Обединеното кралство. “

Допълнителен отчет от Олаф Сторбек